雅高CEO谈“东方快车”未来计划 欲与酒店业相结合

2017-11-14 11:55| 发布者: keo| 查看: 264| 评论: 0|来自: 迈点网

摘要: 雅高正在寻找除酒店外的其它相关扩张潜能,如“家具、餐具、行李箱等,雅高希望想办法把这个品牌带回酒店业。
  欧洲最大的酒店集团 AccorHotels(法国雅高酒店集团)近日表示,希望将“东方快车”品牌所有者 Orient Express 打造成一个“高端、精品定位的真实品牌”。

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  今年10月初,雅高从法国铁路运营商 SNCF 处收购了 Orient Express 品牌 50%股权。

  雅高集团董事会主席兼 CEO Sebastien Bazin 表示,他正在寻找除酒店外的其它相关扩张潜能,如“家具、餐具、行李箱等。Orient Express 是一个卓越的品牌,其 DNA优雅且奢华,是浪漫的火车旅行与酒店业的结合,再加上美食体验,深究其存在及过往历史,每一处都与酒店业息息相关。”

  1977年,法国 SNCF 运输集团发现东方快车(Orient Express)这么著名商的标居然无人认领,便抢先将其注册,直至2014年,集团才决定重振这一经典品牌。

  2014年,原来的东方快车酒店集团改名 Belmond,因为如果继续使用“东方快车”的名号就需要向 SNCF支付巨额的授权费用。 不过,经常令人感到混淆的是,Belmond 现在仍运营一系列火车旅行路线,包括从 SNCF 处获得品牌授权冠名的、从伦敦开往威尼斯的 Venice-Simplon 东方快车。

  Sebastien Bazin 指出:“Belmond Ltd. (原东方快车酒店集团)将 Orient Express Hotels 品牌经营的很好,因此当 SNCF收回品牌时,我就认为,雅高一定要想办法把这个品牌带回酒店业,这也是我们与 SNCF 合作的初衷。”

  考虑到东方快车的法国根源,及与雅高旗下奢华酒店品牌 Pullman(铂尔曼)的渊源,雅高出手并不意外:雅高当年收购了 Pullman 公司欧洲市场多数股权,即子公司 Compagnie Internationale des Wagons-Lits,随后推出了奢华酒店品牌  Pullman Hotels(铂尔曼酒店)。有趣的是,老牌东方快车的车厢以前就归 Compagnie Internationale des Wagons-Lits 所有,于2011年出售给了SNCF。

  雅高还希望,这些品牌列车能用作特别活动的举办场地,如与集团旗下 Potel & Chabot、Noctis 和 John Paul 等其他业务开展合作。

  Sebastien Bazin 表示:“品牌需要保持其纯净度,我们必须要做的一件事就是足够谨慎,在品牌定位方面不要做得太过。Orient Express 连接着巴黎、伊斯坦布尔、维也纳、布加勒斯特、布达佩斯等众多欧陆国家和地区,但它不属于全球的任何一个地方。因此我们最初将在欧洲西部和中部开设有限的几家 Orient Express 酒店,我们有足够的时间严格筛选。”

  在品牌扩张方面,Sebastien Bazin 指出:“Orient Express 最奇妙的一点在于,它还能纳入家具、银质餐具、行李箱及众多产品品类,但要好好保护。”

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